微信重点改版,视频号全面进军直播,能否撼动行业格局?

作者:admin| 发表于2021-01-12 08:09 点击数:

  微信改版后,#微信推出微信豆#很快冲上微博热搜榜。从微信视频号内测,到如今优化直播功能推出微信豆,大约也就10个月的时间。在短视频这条赛道上,腾讯在尝试了多款产品以后,终于将王牌产品微信推上了竞技场。视频化时代,一方面微信需要适应用户使用习惯,另一方面,直播和视频号,也能让微信的商业化版图再度扩张。

  每经记者 许恋恋每经编辑 董兴生

   12月23日晚,微信迎来重大改版,此次微信改版是微信视频号直播功能的全面优化,来补齐直播短板。每日经济新闻记者注意到,此次改版最引人关注的是增加了微信豆功能,微信豆是微信内的虚拟货币,可用于视频号直播打赏用。

  微信改版后,#微信推出微信豆#很快冲上微博热搜榜。从微信视频号内测,到如今优化直播功能推出微信豆,大约也就10个月的时间。在短视频这条赛道上,腾讯在尝试了多款产品以后,终于将王牌产品微信推上了竞技场。视频化时代,一方面微信需要适应用户使用习惯,另一方面,直播和视频号,也能让微信的商业化版图再度扩张。

  在短视频赛道“意难平”的腾讯,这次能够借助微信视频号改变行业格局吗?

  1元10个“微信豆”,视频号可以打赏了2020年初,在微信公开课的视频演讲中,张小龙便剧透了“短内容”即将上线的消息。很快,“视频号”就低调地开始内测了。当时就有互联网人士对每经记者分析称,微信内测“视频号”,虽然不仅有短视频,也有图片,但是很明显微信意在短视频市场。微信公众号的市场早已成熟,“视频号”能为微信带来新的内容形态,一个门槛更低、限制更少的创作者新蓝海。

  据每经记者了解,用户可在微信上用微信豆购买虚拟物品,并可用于直播中打赏视频号主播。获得打赏的主播,可根据平台规则获得收入。礼物分成比例为50%,1元可以买10个微信豆,由于苹果手机有30%的税,所以苹果系统1元只能买7颗微信豆。值得注意的是,目前仅支持在视频号直播场景通过微信豆获得收入。

  每经记者体验发现,在视频号直播间,1个微信豆可以送出一个爱心,目前最贵的礼物是桃花岛,价格是8888个微信豆,约相当于人民币1269元。值得注意的是,微信豆充值成功后,将不支持退款或反向兑换为人民币。

  除了可以充值微信豆打赏主播,发现页面的“附近的人”也更名为“附近的直播和人”,点进去后可以观看附近的直播,还可一键开启自己的直播。在具体直播功能上,此次改版微信新增连麦功能,新增抽奖功能,支持美颜瘦脸,可开启滤镜,支持画面镜像,直播可以选择分类,以便推送给更多观众,直播预约直接在视频号作品下面显示。

  此前就做过直播的视频号创作者李政霖在接受每经记者采访时表示,从自己的体验来看,视频号的生态环境较好,因此一直坚持在视频号发布内容,很快积累了近十万粉丝,后续直播也选择了视频号,“现在重点就是在视频号上面”。

  不久前,李政霖在视频号里做了一场“双子座流星雨”的直播,当晚累计观看人数超过百万,最高同时在线人数1.5万+,点赞量超过230万,那场直播带来的直接新增关注超过2万,账号数据也在上涨。在行业人士眼中,视频号直播未来能否真正形成规模化效应,重点还是要看创作者的能力。

  视频号能否真正改变行业格局?此前视频号刚推出时,有质疑声认为视频号的直播工具不如其他平台,如今直播升级,对于微信来说,最重要的就是内容生态环境的建立。假如平台视频质量参差不齐,体验观感不佳,则会影响用户浏览和使用。

  而从行业大环境来看,能在多大程度上撼动目前已经相对固定的行业格局,是行业关注的一个核心。微信是移动互联网时代的现象级产品,但视频时代,微信的步伐并不快,这也和微信一贯的产品思路有关。

  号榜创始人吴小明在接受每日经济新闻记者采访时表示,腾讯做视频号原因有三。第一,布局短视频赛道,因为腾讯本质是一个内容公司,短视频是5G时代的重要网络内容形式,布局短视频理所当然;其次是来自抖音的压力,抖音抢占了微信很多用户使用时间,所以微信需要通过短视频来确保用户时长。最后是电商的需要,短视频+直播的电商模式已经得到印证,所以微信做视频号也是为了社交软件电商化。

  无需下载、与微信生态全面打通,这是微信做视频号以及直播的优势,不过在行业人士眼中,微信做视频号时间并不是很长,运营、算法推荐、主播生态等都在积累阶段,暂时无法和独立的短视频平台去全面竞争。“头部主播才是吸引流量的最大砝码,要么微信自己培养大主播,要么引进主播,才能很快成气候。”

  实际上,腾讯对视频号寄予了不低的期望,在推广方面也颇费心思。直播功能优化不久,腾讯视频号将于2021年1月1日早上6点起,发起持续15个小时的“追光行动”,在全球三十余座城市地标的日出胜景,不间断日出直播。

  图片来源:视频截图

  吴小明认为,微信做视频号会改变短视频行业竞争格局,快手和抖音开启的是短视频的上半场,微信的入局开启的是短视频的下半场。这个赛道,一定会变成三国分立。他也认为,视频号的出现,不但让短视频格局发生了变化,还会导致电商格局的变化。

  “在此之前,阿里的电商一定是龙头,但当视频号出现,并大规模开始电商的时候,通过赋能的形式给拼多多、京东、唯品会等电商平台加持,进一步抢夺阿里的电商市场份额。”

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