投资回报率高达300% 女性成分账剧主流观众

作者:admin| 发表于2021-01-12 08:12 点击数:

  每经记者观察到,近年来,越来越多的影视公司与视频平台纷纷加码在分账剧市场的布局,分账剧分账金额的空间也不断扩大,从《人间烟火花小厨》破亿元到今年上线的《少主且慢行》预期最终投资回报率将达300%。

  每经记者 温梦华每经编辑 董兴生

   疫情之下,线上娱乐需求旺盛,线上内容迎来爆发,今年以来,分账剧已经成为网剧市场中至关重要的一部分,其市场前景也被外界格外看好。

  近日,腾讯视频、爱奇艺纷纷发布这一年在分账内容上的布局。其中,腾讯视频侧重分账电影,爱奇艺则聚焦分账剧集方面。数据显示,2020年爱奇艺分账剧总分账金额同比增长29%,会员有效观剧人次同比增长15%,跟播期破千万作品同比增长200%。

  图片来源:每经记者 温梦华 摄

  每经记者观察到,近年来,越来越多的影视公司与视频平台纷纷加码在分账剧市场的布局,分账剧分账金额的空间也不断扩大,从《人间烟火花小厨》破亿元到今年上线的《少主且慢行》预期最终投资回报率将达300%。

  “从今年开始,我所知道的分账剧融资环境越来越好了。”映美传媒COO、《少主且慢行》总监制高锐表示。

  占比高达70% 女性成分账剧主流观众今年上半年,受疫情影响,分账剧、网络电影风生水起。在爱奇艺、腾讯视频等头部视频网站的持续加码和助力下,分账剧发展迅速。

  每经记者观察到,相比以往,今年分账剧质量提升明显。整个分账剧集的口碑正在逐渐主流化。数据显示,今年分账剧豆瓣开分比例上升到33%,明显多于前两年。分值6分以上的比例今年是23%,最高是8.5分。

  观众画像方面,云合数据显示,传统剧集的女性观众占比已经下降到了50%以下,和男性观众占比大致持平;相比之下,分账剧女性观众占比则连续两年保持在70%左右,女性成为分账剧的主流观众群,连续两年占比高达7成左右。

  爱奇艺分账剧 图片来源:每经记者 温梦华 摄

  女性观众的高占比,也使得当下分账剧仍以女性题材为主,尤其是古装甜宠更容易出圈。不过当下分账剧古装甜宠题材也容易出现扎堆情况。“市场已经在调整古装甜宠的容量,容量一旦大的时候,这个东西自然就会变成不好的状态。”高锐强调。他认为,对于题材来讲,分账剧、版权剧、定制剧,用户层面没有概念。把所有剧拿出来看哪个是用户最喜欢的,就是分账剧需要往前冲的方向。

  值得注意的是,在对2019~2020爱优腾全平台上新分账剧做了全面复盘后,云合数据CEO李雪琳表示:“一年时间内,全平台上新分账剧的部数、集数略微上涨。其中,虽然超过5成的分账剧都选择了12集的体量,但24集体量的剧集比例在上升,25集以上体量的分账剧比例在下降,24集体量正在成为新趋势。”

  有业内人士认为,分账剧模式一方面可以降低长视频平台的前期采购成本,另一方面能促使内容制作企业更注重内容质量,未来可能成为长视频平台采购内容的主要模式之一。

  《少主且慢行》分账金额超7500万元 投资回报率或达300%从2016年提出分账剧模式至今,5年来分账剧逐渐走向成熟。据《2017-2019年分账剧发展报告》,2018年分账剧达到161部,到了2019年,分账剧的累计有效播放量继续保持稳定发展。

  每经记者注意到,爱奇艺2018年上线分账剧数量达到近百部,2019年、2020年分账剧数量趋于稳定。2020年爱奇艺分账剧总分账金额同比增长29%,会员有效观剧人次同比增长15%,跟播期破千万作品同比增长200%。

  数据显示,今年上线的《如此可爱的我们》《凶案现场》投资回报率已超过200%,其中《如此可爱的我们》投资不足千万;古装甜宠剧《少主且慢行》分账金额超7500万元,预期最终投资回报率将达300%。同时,优质分账剧的长尾优势凸显,2020年单部作品的长尾期分账金额最高占比达62%。

  图片来源:每经记者 温梦华 摄

  不仅仅是今年,早在2018年开始,分账剧的分账金额就不断刷新。公开资料显示,从2018年《等到烟暖雨收》实现分账票房破3500万元,再到《人间烟火花小厨》破亿元分账纪录,分账剧市场空间持续扩大。

  不断提高的商业收益,也吸引了更多优质和头部影视公司入局。除了“爱优腾”三大视频平台,以及专注分账剧业务的映美传媒、奇树有鱼等公司外,华谊兄弟(行情300027,诊股)、慈文传媒(行情002343,诊股)等传统影视公司,也早已加入分账剧行列。

  爱奇艺戏剧中心总经理李莉认为,分账行业越来越像院线电影一样,不同的投资区间撬动不同的收益回报。据悉,今年至少有10部分账剧投资在2500万以上。“分账剧不只是投资小而美的作品,而是将会实现圈层的精品化,投入产出比将可视化。投资小于2000万的作品以短剧集为主,2000~5000万投资的作品要有优秀的制作班底以及知名的艺人加盟,5000万以上的投资额则有头部艺人的加盟。”李莉表示。

  不过,在果然娱乐CEO刘涛看来,目前分账网剧在5000万投资以下是大概率的可能性。超过5000万投资以上的作品,短时间内不可能成为分账剧的大概率事件。

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